重庆如何进一步释放展会“溢出效应”
时间：2024-04-18 09:12 网址：www.zhanhui123.net 编辑：展会网
4月17日，第四届中国国际消费品博览会(下称消博会)接近尾声。今年大会期间，商务部副部长盛秋平宣布，全国消费品以旧换新行动地方站首站定在海南，包括各项活动300余项，推动消博会成为消费升级的全景平台。
消博会是我国首个以“消费精品”为主题的国家级展会，也是亚太地区规模最大的消费精品展会；全国消费品以旧换新行动，是我国激发消费潜能、巩固增强经济回升向好态势的有力举措，两者叠加之下，对海南乃至全国的消费都会起到积极作用。
这是消博会“溢出效应”的体现。
有一个著名比喻：一个城市举办大型展会，就像一架飞机在城市上空撒钱。这句话指的是，会展不仅是展览，其溢出效应能为城市经济发展带来强劲动力。
重庆拥有西洽会、智博会、摩博会等全国知名展会，也在加速打造国际会展名城，未来该如何在办好展会的基础上，进一步释放其“溢出效应”？本届消博会，或能提供不少启示。
“消博+”活动全力做好城市营销
启示：即便是专业性较强的西洽会，也可以考虑配合举办文旅类活动，展示重庆“产业”之外的软实力
4月11日上午9点许，海口市有名的骑楼老街突然响起了音乐，一群年轻人载歌载舞，把逛街游玩的人都吸引了过来。
歌舞之后，海口市相关负责人宣布“自贸海口·潮young消费节”正式启动，将提供包括购物免税、经典琼菜亮相、免费接驳等一系列服务，为本届消博会造势。
这个消费节，是海南打造的“消博+”活动之一。
消博会组委会方面介绍，本届消博会期间，海南打通全省的文商旅体领域，围绕“吃住行游购娱”主题消费场景，提升全岛消费热度，营造“国际范、国潮热、海岛风”的海南形象。
本届消博会的重磅活动——中国·海南2024首届新能源汽车众测环岛赛，便是通过“消博+”来进行城市营销的成功案例。
大赛集结了40位测试选手，分别驾驶比亚迪、理想、红旗、吉利、长安等17个品牌的20余款新能源汽车，于12日从海南环岛旅游公路南端的莺歌踏浪发车，进行为期两天的续航和智驾能力测试。
“大赛刷新了我对海口的印象。”一位参赛选手介绍，600公里行程中，大家感受黎族文化，了解火山自然体验地，打卡海边网红露营地，收获多多。
据了解，赛事期间，参赛选手以文字、图片、短视频、直播等多种方式，对外呈现海南独特的人文风光。截至4月13日16时，抖音、微博、微信等平台发布的赛事内容近千篇次，累计曝光量超过3000万，实时观看直播的用户超过200万。
“重庆的大型展会也有配套活动，但大多只是围绕展会本身来规划设计。”重庆市会展行业协会秘书长牟震表示，每个展会主题不同，但来者皆是客，参展、观展的嘉宾中，肯定有不少人希望借机进一步了解展会所在城市。
他认为，重庆在举办大型展会期间，可以配套推出一些活动，“此举可以让参展嘉宾从中感受到更浓郁的展会氛围，也可以让市民、游客分享展会带来的‘福利’，从而促进会展、商务、文旅、体育等深度发展，呈现1+1>2的联动溢出效应。”
比如，西洽会主题是投资合作，与市民、游客关联度较低，趣味性也较弱。但一个城市的文旅、商贸、娱乐等领域，也属于营商环境的一部分，是各方投资合作的重要参考要素。重庆完全可以在西洽会期间，举办相应的文旅类活动，让相关企业了解重庆“产业”之外的软实力。
